【大拿分析】SEO的系统化策略（1号店分享）

网上有很多关于网站运营优化的内容，但大部分都是详细的知识点，不够系统，那么如何系统地进行搜索引擎优化呢？ 以下是一号店搜索引擎优化负责人刘苏的分享： 进入一号店后，领导说：“没有人做过SEO，做吧，然后莫名其妙地进入这个行业。”。我的理解力不高，也不擅长交流。这取决于公司对我的尝试和错误的容忍度，也要感谢我的同事们的光顾。现在这也是第一次瞥见。特别感谢零点。虽然我比自己小十岁，但因为你的训练，我已经学会了搜索引擎优化。我见过很多人，现在写下了我最近几年的经历，这也是对搜索引擎优化社区的一个反馈。 [摘要] 归根结底，搜索引擎优化是一种营销方法。游戏的基本规则包括三点： 1.在搜索用户中找到自己的目标用户； 2.将搜索用户拉到自己的网站； 3.将搜索用户转换为您自己的用户。 这个惯例让我隐约想起如何把大象放进冰箱。 [在搜索用户中找到您自己的目标用户] 目标用户的定义实际上是一种匹配。搜索用户的信息检索需求表现为搜索词，网站能够提供的信息服务取决于其自身的业务和内容生产能力。事实上，这种匹配过程就是了解自己并利用自己的特点搜索用户的过程。最终输出将是一个适合您业务的搜索关键词库。 那么，你如何得到这个关键词库？每个人都知道获取关键词的基本方法，这些方法无非是他们自己、搜索引擎和竞争产品。包括但不限于以下方式： 1.与自身商品或服务相关的名词、品牌词、属性词等； 2.站内搜索词； 3.你的网站在搜索引擎中获得曝光率和流量； 4.百度相关搜索词； 5.该词通过百度封超扩展界面进行扩展； 6.百度索引中的相关词； 7.竞争网站的结构化数据； 8.切割上述关键词后获得的单词； 关键词和数学的导入是一项复杂的工作，这将伴随着对自身业务和搜索用户的了解，同时不断提高。最终输出将是关键词的持续流入，对词类和关键词之间的多维关系有清晰的定义。此外，最好有诸如关键词搜索量和竞争难度等信息。关键词的整理也是一件有趣的事情。所有有效的商业活动都是为了满足人们的需求，而研究关键词就是研究需求。理解和满足需求是一个小的闭环。 关于关键词特征，举一个简单的例子(来自百度): 从本质上来说，百度搜索召回的模板对应于搜索的行为模式。 不同行业的模板需要根据该领域的大量关键词提取特征。 一些关键词数据库可以系统化组织，如在站内导入搜索词、抓取百度相关搜索词、使用峰潮界面获取峰潮扩展词、切分词和定义词类等。由于与业务的紧密耦合，仍然有许多非结构化的东西需要与手动处理相结合。花更多的时间在关键词上是值得的，就像商店想卖东西，在迎合顾客之前需要考虑他们的需求一样。 事实上，用户需求挖掘可以在很多地方找到。例如，在广告中，DMP从事用户特征提取和分析的工作，并将数据用于广告以实现准确的营销；另一个例子是站内精确推荐，根据系统跟踪的用户行为向用户做出相关推荐，等等。 更好地理解目标用户的需求是成功的第一步。对于搜索引擎优化，它是建立一个好的词库。有了同义词库，我们可以明确哪些信息需要推广以满足搜索用户的检索需求。通过词与词之间的关系，我们可以更好地构建页面中的信息维度，更好地布局内部链，并收集相关语义的权重。 [在搜索结果页面联系用户] 许多搜索引擎优化的初学者会问，你需要读什么书才能学好搜索引擎优化？我经常回答说搜索引擎结果页面是学习搜索引擎优化的最佳资源。因为搜索引擎的算法是不断更新的，搜索结果页面可以告诉你什么样的做法可以得到更好的排名，什么样的词被严重商业化，单纯的搜索引擎优化很难获得流量，等等。毕竟，事实胜于一切。 搜索引擎优化的基本程序是对搜索引擎程序更加友好，满足搜索用户的信息检索需求，给搜索用户更好的体验。 当然，也有一些黑帽子或边缘做法，如利用搜索引擎的一些规则漏洞，以迅速提高排名，最典型的是无休止的点击；或者利用与搜索引擎的关系来帮阿拉丁送货。阿拉丁的特点显而易见。搜索结果条目的样式有搜索结果一词。电子商务行业曾经与百度合作的百度微采购也属于阿拉丁的范畴；或者与百度交易，但它需要关系和渠道。 除了这些资源和渠道的影响之外，Return的基本搜索引擎优化例程的目标是尽可能多地占据搜索结果页面的前几名，从而达到接触用户的目的。然后问题变成了如何接近我们的用户。 简要介绍搜索引擎的工作原理： 搜索引擎的工作分为离线部分和在线部分。离线部分负责抓取网页和建立倒排索引，在线部分负责提供前台搜索界面，根据用户查询的词进行倒排索引，计算排名，进行一些本地化/个性化处理，最后返回10个结果的搜索结果页面。整个信息流从左向右流动。 根据上述原则，达到用户的目标变成： 1.站内有一个与用户查询词相关的页面。这一步是内容和页面的覆盖 2.该页面由搜索引擎进行爬网和索引，并位于参与排名的索引库中 3.这一页得到了很好的排名 4.该页面的标题、描述和缩略图可以吸引用户点击 5.这个页面可以满足用户的需求，而不是快速跳出来访问其他搜索结果条目 6.该页面可以帮助网站实现品牌曝光或转型的目标 上面的漏斗模型也刻画了搜索引擎优化业务层面的数据链接，通过支持系统对上述链接的数据监控，我们可以清楚地了解中间过程的目标、输出和每一步的细节，以便更好地利用数据来推动搜索引擎优化工作。优化漏斗模型的一般方法是找出漏斗中的瓶颈，有针对性地进行优化，并根据后续节点的效果反馈调整策略或实施，形成一个闭环。