2020金融危机爆发(新金融危机2020年将爆发)

2019年上半年即将过去。每个人都知道今年是相对复杂的一年。对于营销行业来说，由于整体宏观数据表现不佳，总体表现相对较低且缺乏信心。我们认为风险和机遇在营销行业并存，但这更可能是一种犹豫。

危险在于微信和其他平台对营销环境的严格控制。回顾过去，我们还可以发现，今年上半年的“爆炸案”数量与往年相比非常少。刷屏时代结束了吗？

机遇在于，平台和品牌方面确实在积极探索各种新的营销形式，根据历史经验，在经济衰退的情况下增加营销投入，可以使品牌在后期获得更大的竞争力，是时候真正考验品牌方面的勇气和智慧了。

犹豫的是，该品牌在营销方面正面临更多的不确定性，更不用说该品牌正面临洗牌，但至少它已经踏上了一个十字路口，去哪里只能由品牌本身来判断和决定。

我们将今年上半年的营销行业观察总结为十个关键词：三次危机、三次机遇和四次犹豫。

三次危机

1.内容风险

内容风险不言而喻。此外，今年国际形势和经济形势复杂，内容审查的规模也在收紧。因此，品牌在创造营销内容时应该极其小心，以避免公共关系危机。

2月底，米蒙主动注销账户并解散球队，引发了他账户中《一个寒门状元之死》条“青年才俊有限”的争议。此外，今年上半年，金融领域的许多自媒体账户也被禁止，好奇号日报再次停止更新。总之，内容风险急剧增加，因此品牌需要对街外的内容有更多的控制，并建立审计流程。

这也意味着品牌营销需要仔细分析风险，与此同时，品牌之间的公关战变得更加激烈，舆论也变得更加难以控制。

2.裂变阻塞

5月中旬，微信正式发布了一份文件，重申禁止裂变营销。6月中旬，微信发布了一项打击营销插件的公告，整个在线教育行业充满了悲哀。许多人还会发现，使用相关微信自动化工具和软件的账户更容易被命名。

(来自互联网的图像)

前两年是裂变营销流行的日子，但今年各种迹象表明，社会裂变的营销红利已经结束，新玩家很难通过裂变实现高速增长，这也迫使品牌寻找其他增长方式。

当然，很多品牌仍在使用裂变方法，很多基于微信的营销SAAS系统都有裂变营销相关功能，都是严格的诱导转发。对于品牌而言，如果他们想在微信生态系统中继续使用裂变增长法，他们可能需要关注被投诉和被举报的相关风险。

3.常规脱敏

对于微信朋友圈营销来说，新的游戏形式已经存在太久了，用户慢慢厌倦了老式的营销技巧；对于带有颤音的短视频，短视频程序也表现出一些审美疲劳。总的来说，我们认为用户已经被大量的刷屏案例所充分教育，他们已经厌倦了当前的营销常规，这就是为什么我们刚刚发布了一份文件，说刷屏时代已经过去了一段时间。

今年上半年，我们对屏幕级别的案例印象深刻，年初只有《啥是佩奇》，最近网易有《饲养手册》。当然，也有像分享爸爸和京东电气的广告这样的项目，但很难说这是在刷屏幕。显然，用户营销案例的门槛已经很高了。

三个机会

1.私有域流量

微信对朋友分裂和营销的攻击导致了私人领域流量的上升。事实上，私有域流量类似于流量池的概念，它在实践中更注重社区和个人号码，在操作技巧上类似于微型企业(但许多人不愿意承认这一点)。

私有域流量的构建方法不同于传统的品牌交付，需要人力投入和更精细的操作。这是传统品牌营销部门不擅长的。很难找到一个品牌能在私人领域的流量中发挥作用，但机会就在这里。我们还认为，私人域名流量的最大机会在于品牌社区的运作。

无论是初创公司还是成熟品牌，谁能打开渠道建立和实现私有域名流量，谁就能逆势在红海时代成长。私人域名流量的想象在于，未来品牌甚至可以成为一个渠道，收入将更加多样化。

2.微信觉醒

微信不再受到限制。上半年，微信主动发言和调整产品的频率明显增加。看一看，好事圈已经一个接一个地展开，微信生态的规则可能会松动和改变，每个平台的调整都意味着机遇和红利。

(来自互联网的图像)

看一个好的朋友圈，就相当于把朋友圈的内容流和商品流分别拉出来，形成一个新的朋友圈。目前来看，它已经日趋成熟，而美好事物圈还处于起步阶段。有了社交电子商务的想象，好事圈肯定会催生一波网络红色品牌，现在大家还在摸索相关的游戏玩法。