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信息流广告、DSP、网盟和SEM区别

信息流广告、SEM、DSP广告以及联盟广告,很多人对其中的差别不是很了解,今天就为大家介绍一下它们之间的差异和区别,希望对你有所帮助。

看完整体的对比,接下来,我们逐一看看他们具体的特性和区别:

1、信息流广告

属性:广告找人

媒体资源:信息流广告媒体资源多元化,最典型的特征是信息流是自家媒体资源。

例如:

智汇推:包含腾讯旗下新闻系的app产品,腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器等等;

腾讯社交广告:包含腾讯旗下社交系产品微信、QQ、QQ空间等app;

百度信息流:包含手机百度、贴吧和百度浏览器等app;

新浪扶翼:包含新浪新闻、新浪体育以及新浪财经等app;

今日头条:包含今日头条和内涵段子app;

……

这些都是主流的媒体平台,因为都是自家媒体资源,质量相对高一些。主打原生,注重用户体验,所谓的千人千面个性推荐、整合资源品效合一,这也是为什么近年信息流这么火爆的原因之一。

广告样式:以单图、大图、组图为主

2、SEM广告

属性:人找广告

媒体资源:SEM经历了十几年的发展,主要以主流搜索引擎为依托,受众明确,广告平台清晰透明。

流量覆盖:本身的量级并不少,但是相比于信息流广告,就稍微有些欠缺。

终端:PC+移动,SEM广告在终端上没有绝对的移动化或者PC化,两个端口都是很重要的方向,但是随着近几年移动互联网的红利,SEM流量也在大批的转移到移动端。

广告样式:

3、DSP广告

属性:广告找人

媒体资源:DSP平添主要是对接合作媒体,通过ADX与SSP实现链接,好处就是媒体资源丰富,而且移动端更加明显,符合现代网民终端需求。

不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐,重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果。

DSP广告和信息流最大的差别,在于DSP是整合别人的剩余资源。多见于一些小众的、工具类型的app。

流量覆盖:流量很大,但是并不精细。

广告样式:

4、联盟广告

属性:广告找人

媒体资源:百度网盟,盘古、谷歌网盟都是PC互联网时代的产物,互联网广告的典型代表之一,主要媒体渠道以合作媒体为主,媒体质量良莠不齐。

流量覆盖:流量很大但质量较差。

广告样式:

总结:

信息流广告、DSP广告、联盟广告,就是因为其精准定向人群能力高度相似,容易混淆,但是各自的人群精准度不同、终端定位不同,广告的原生性不同,优秀媒体质量数量占比不同,因此效果也是差别较大。

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